Comercial “Refresh Your Holidays” traz ursos polares com olhos brilhantes, pinguins emocionados… e zero roteiristas humanos?
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A Coca-Cola está de volta com sua campanha de Natal mais tecnológica de todos os tempos — e, mais uma vez, coloca a inteligência artificial no trenó do Papai Noel. Batizada de “Refresh Your Holidays”, a nova iniciativa aprimora o clássico Holidays Are Coming, trazendo ursos polares com olhos ainda mais expressivos, pinguins chorando de emoção e até coelhos reagindo à passagem dos icônicos caminhões vermelhos… tudo gerado por algoritmos da Silverside AI, parceira da marca desde 2024.
🎥 IA no comando: nostalgia com pixels, não com lápis
O comercial de 60 segundos impressiona visualmente:
- Texturas hiper-realistas
- Iluminação cinematográfica
- Movimentos fluidos e reações “emocionais” programadas
Segundo Islam ElDessouky, vice-presidente global de estratégia criativa da Coca-Cola, a ideia é “inspirar conexões humanas” — uma ironia sutil, já que quase nenhum humano participou da criação visual da peça.
“Estamos usando a tecnologia para espalhar alegria”, diz a empresa. Mas será que alegria gerada por IA ainda é alegria — ou apenas uma imitação convincente?
❤️ Um fio de humanidade: o filme “A Holiday Memory”
Para equilibrar o cardápio digital, a marca lançou também um curta em live-action chamado “A Holiday Memory”, produzido pela WPP Open X, com criação da VML, Ogilvy e EssenceMediacom. Nele, uma mulher revive momentos natalinos reais ao som de “Feliz Navidad”, tentando resgatar o calor humano que sempre definiu as campanhas da Coca-Cola desde os anos 1930.
🚛 E em Ribeirão Preto? Caminhão Natalino volta às ruas!
A boa notícia para os fãs locais: o Coca-Cola Truck Tour está confirmado para novembro e dezembro de 2025. Embora ainda não haja confirmação oficial de parada em Ribeirão Preto, a cidade já foi rota frequente do tour nos últimos anos — e a expectativa entre as famílias é grande.
Esse encontro físico com os caminhões iluminados continua sendo um dos poucos momentos em que a tradição escapa da tela e toca o chão — literalmente.
💡 E os valores por trás do brilho digital?
Enquanto a Coca-Cola celebra crescimento de 5% na receita líquida impulsionado por campanhas automatizadas, é legítimo questionar:
Até que ponto a substituição da criatividade humana por IA serve ao consumidor — e não apenas aos acionistas?
Sugerimos que marcas como essa, tão presentes na cultura popular brasileira, considerem:
- Manter equipes humanas no cerne da criação, mesmo ao usar IA como ferramenta
- Incluir artistas regionais (como os de Ribeirão Preto) em campanhas locais, em vez de depender apenas de algoritmos globais
- Transparência clara: dizer quando uma peça é gerada por IA — respeitando a inteligência do público
Coca-Cola usa IA novamente em campanha de Natal 2025 com ursos polares e caminhão vermelho. Será que Papai Noel também é digital agora? Ribeirão Preto aguarda Truck Tour.
English Summary (American journalistic style):
Coca-Cola is doubling down on AI for its 2025 holiday campaign, “Refresh Your Holidays,” featuring algorithmically animated polar bears, emotional penguins, and cinematic lighting—all crafted by Silverside AI. Despite last year’s backlash, the brand claims strong performance metrics and renewed global joy. A companion live-action film, “A Holiday Memory,” tries to anchor the campaign in human nostalgia. Meanwhile, the iconic Coca-Cola Truck Tour rolls out this November, offering a rare analog moment in a digital season. In Ribeirão Preto and beyond, fans wonder: can machines really deliver Christmas magic?
Conclusão motivacional:
Natal é tempo de encontros reais, abraços apertados e olhos que brilham — não por renderização, mas por emoção verdadeira. Que, mesmo em tempos de IA, a Coca-Cola (e todas as marcas que moldam nossas tradições) nunca esqueça que o coração do Natal bate fora da nuvem… e dentro de cada um de nós.
JORNALISTA AIELLO DRT 3895/SP
Em Ribeirão – mais de 10 anos tocando em feridas que são escondidas pela velha mídia.
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